创意是文化资源和文化产业之间的桥梁

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2018-10-12

这次“华夏古文明魅力新山西”媒体采风活动,还会参加各地的文化旅游招商系列活动,作为媒体,关注的一个重要内容是当地就如何利用丰富的文化资源推动文化旅游产业发展而特地举办的研讨会。 曾有这样一个数据:2010年,在世界文化市场上,美国文化占43%,欧盟占34%,而拥有巨大文化资源的中国是多少?仅仅4%!中国所感受到的这种尴尬,山西人也深有同感,因为文化资源丰富程度毫无疑问名列全国前茅的山西,虽然近两年文化产业发展速度较快,但就全国来说,却仅仅在中下水平,与文化大省的地位极不相称。 这告诉我们,文化资源优势不是天然地相当于文化产业优势,甚至在某种程度上说,文化资源优势和文化产业优势之间的距离还非常遥远。

文化资源优势只是给文化产业的发展提供了基础,提供了一个可持续发展的核心,一些文化资源相对贫乏的地方,文化产业反而很发达。 所以我们要思考,让文化资源优势转变为文化产业优势,最重要的是什么,或者,是什么成为二者之间的桥梁。

文化产业要发展,我们会说,政府的支持必不可少,要创造一个良好的社会环境,要制定一些扶持政策等等;我们也会说,要碰上一个良好的机遇,要让全山西都形成共识,认识到经济转型必不可免也有利所图等等。

当然,不能说这些不重要,但是,总感觉其中还缺少关键的东西。

现在,山西已经享受到了政府支持文化产业的政策红利,山西经济转型也适当其时。 那么,山西文化产业就能自然发展壮大吗?事实上是不行的。

我们可以以尧文化为例。 尧建都平阳,现在已经从传说成为信史。

五千年的岁月,为山西留下了丰富的尧文化遗存,或者说是尧文化资源。 大略来说,物质层面有尧庙、尧陵,还有被专家学者一致认定为尧都城的陶寺遗址等等;非物质层面,尧的德政思想、民本思想是中国政治文化宝贵财富,直至今天都影响至深,民间尧的传说故事、民俗习惯也有很多,从上至下,尧文化都占有重要的地位。 但一个显而易见的问题是,如何让尧文化发挥它在文化产业中的作用。

说得俗一点儿,如何把尧文化卖出钱来。

有人打比方说,一把两块钱的扇子,要是写上一句尧的名言,可能就能卖到10块钱,而多得的那8块钱,就是尧文化的价钱。 话很浅显,道理很深,就是说尧文化要走向市场,是需要载体的。

扇子是载体,尧庙、尧陵和陶寺是载体,尧的传说、民俗也是载体。 有了这些个载体,我们就有产品,比如说旅游景区,比如说尧的相关影视剧目之类。

只是,我们现在最大的问题是,为尧文化所寻找的载体,据此而生的产品,还非常原始、低级、粗放,缺少智慧——卖尧帝名言的扇子,卖尧庙、尧陵的门票,说到底,不能成为我们山西文化产业发展的方向。 我们理想中的尧文化的载体,是结合了现代科学技术以及体现了时代发展的全新产品,是符合现在游客、观众的审美需求、文化品位的,是能够超越他们的期待令他们眼前一亮的——还可以说得俗一点儿,如何把一把扇子卖到100块钱。 要做到这一点,只需要一个创意,而难就难在需要一个创意。 只有创意,才是文化资源优势和文化产业优势之间的真正桥梁。 本报记者李遇。